近年來，政府為刺激觀光，頻繁推出補助方案，無論是鼓勵國人旅遊，還是吸引國外遊客，都依靠現金補助作為手段。然而，這種做法治標不治本，補助短期內確實能帶動人潮，但一旦補助結束，觀光人數往往立即下降，反而使問題更加惡化。
 

此外，補助吸引來的旅客多為低消費能力族群，對觀光產業的長期經濟貢獻有限。用錢「買客人」的方式，看似簡單有效，卻無法解決根本問題。相較之下，像日本政府的補助策略更具啟示性：他們多將資金投入包機、交通或基礎設施補助，而非直接給旅客現金，既提升運輸便利，也間接擴大旅遊消費效果，產生更長遠的正向影響。

今（11）日台灣區觀光協會聯合會於在台中市烏日臻愛花園飯店舉辦「第十屆第一次會員大會暨第九、十屆總會長交接典禮」，在臺中市政府觀光旅遊局陳美秀局長見證下，新任總會長林吉財接任。

 

陳美秀局長致詞時表示，本次交接活動不僅促進觀光產業交流，並展現台灣觀光發展成果，期望在新舊總會長的交接後，能為台灣觀光產業注入新的活力。

 

新任總會長林吉財則表示，政府應將補助資源導向 更積極、可持續的行銷策略：

一:強化國際與國內品牌形象，吸引高消費能力旅客；

二:投入專業行銷與行程創新，而非僅靠現金刺激人潮；

三:發展旅遊產品與服務品質，打造能持續吸引遊客的核心競爭力。

唯有從策略與品質兩方面著手，才能真正提升台灣觀光產業的國際競爭力，而非淪為補助支撐的短期刺激。

此次活動迎來多位來自政府與業界的重要人士，包括台中市政府觀光旅遊局陳美秀局長、文化部國立臺灣工藝研究發展中心陳殿禮主任、苗栗縣政府文化觀光局林彥甫局長、交通部觀光署參山國家風景區管理處曹忠猷處長、台中市政府勞工局林淑媛局長、數發部國際數發司莊盈志 司長..等，還有來自全台12縣市旅館公會及11大縣市觀光協會的代表，共同見證第十屆總會長林吉財的就任。

 

新任總會長林吉財則表示，產業發展的關鍵在於「資源整合與產業串聯」。他指出，面對後疫情時代的挑戰與契機之際，台灣擁有眾多優質觀光業者，但缺乏產業鏈的有效串聯，導致資源無法形成規模效應。因此，聯合會未來的核心發展方向將是搭建觀光產業鏈串聯平台，促進區域間的資源交流與行銷合作，讓各地觀光協會不再是單點作戰，而是共同推動「一加一大於二」的觀光聯盟，共創一個永續、創新、包容的觀光新局面。

 

展望未來：共享共好，聯合起飛

林吉財總會長強調，只有聚焦市場需求，整合在地特色資源，才能提升台灣觀光產業的整體競爭力，創造更大的經濟價值。他期望在全體會員的共同努力下，實現「共享共好，聯合起飛」的目標，讓台灣的觀光產業在全球舞台上綻放光芒。

 

透過這次大會，台灣區觀光協會聯合會期望激發產業的潛力，促成更多合作機會，推動台灣成為全球旅遊的首選目的地。