高哲翰講座教授：2026台灣選舉數位行銷核心趨勢
前警大教授、現任華夏科技大學講座教授高哲翰表示，選舉數位行銷是指在現代選戰中，利用網路、社群媒體、大數據與人工智慧（AI）等數位科技，進行精準政見傳播、輿情監測、選民互動及募款的整合性策略。隨著科技演進，數位行銷已從單純的經營粉絲專頁，演變為高度智能化的「MarTech（行銷科技）」選戰。
2026年最新四大核心趨勢
1. AI 驅動與生成式內容 (GenAI)
智慧廣告創作： 競選團隊大量利用 AI 快速製作文案、競選影片與短影音。
AI 搜尋引擎最佳化 (AIO)： 由於越來越多選民（如美國期中選舉有近4成選民）開始透過 AI 聊天機器人尋求投票建議，影響 AI 的回答內容與引用來源，成為新興的行銷戰場。
深偽假訊息挑戰： 由於 AI 深度偽造（Deepfake）抹黑影片氾濫，台灣民間查核組織也為此發起自律公約。
2. 選民大數據與精準投放
消費行為預測： 透過選民過去的消費紀錄（例如偏好的商家或品牌類別）來預測其政治傾向，進行高度細分化的廣告投放。
數據軍火庫： 利用選舉募款 CRM 系統，自動收網線上、線下的支持者行為，精準推播訊息以提高選票轉化率，避免海發無效簡訊。
3. 短影音與數位線下融合 (O2O)
直擊日常生活： 結合 AI 短影音、數位行銷，並配合線下 LED 戶外大型螢幕播放，全面滲透大眾生活，形成高頻率的品牌曝光。
4. 輿情與危機即時監控
全天候監測： 24小時不間斷進行網路上黑粉或網軍的動向監測、敵營競爭對手分析，並在負面新聞出現時立刻啟動數位危機處理。
在台灣的選戰實務中，數位行銷通常包含以下模組，並依據選舉層級有不同的預算配置：
服務模組 執行重點
社群經營與口碑 粉專、Threads、LINE 官方帳號經營；防禦性網軍或口碑操作
精準輿情追蹤 透過大數據系統監測網路聲量與情感傾向，抓出選戰熱點
數位廣告精準投放 選前衝刺期（通常為選前8週）進行預算集中投放
數位線下活動 結合線上直播、社群串聯與線下造勢的實體活動
預算參考標準：地方議員選舉約需 新台幣 50 萬至 200 萬元；縣市長或更高層級選戰則通常需 1000 萬元新台幣以上。
臺灣法規紅線提醒
執行選舉數位行銷時，必須嚴格遵守《公職人員選舉罷免法》，避免因行銷操作觸法：
選前10天禁發民調： 自投票日前 10 日起（以11月28日投票日為例，即11月18日零時起），任何人不得以任何方式發布、報導、散布、評論或引述任何新舊民意調查資料。行銷團隊與小編在社群平台轉貼舊民調亦屬違法。
投票日當天禁止助選： 投票日當天零時起，禁止進行任何競選及助選活動。團隊必須在當天停止投放數位廣告，且不得在社群更新任何具有助選性質的貼文或留言。
