高哲翰講座教授點評台灣電視節目「收視率至上」吸睛密碼

前中央警官學校教授、警察大學教授兼主任，曾任台視《臺灣變色龍》評論人、八大電視台《暗光鳥新聞》主持人，並歷任華夏科技大學、崇右影藝科技大學副校長，現任華夏科技大學講座教授高哲翰指出，在數位媒體與串流平台（OTT）的強力夾擊下，傳統電視台的生存空間受到嚴重擠壓，使得這種「收視率至上」的現象更加極端。

高哲翰解析這種「分鐘收視率」機制對台灣電視節目（尤其是政論、新聞與綜藝節目）造成的深遠影響與幕後運作：

1. 廣告主與電視台的對賭：CPRP 計價台灣電視廣告的購買高度依賴 尼爾森（Nielsen） 等市調公司提供的數據。業界常採用 CPRP（Cost Per Rating Point，每收視點成本） 進行結算。收視率沒達標，電視台收不到錢：如果某個時段的收視率因表現不佳而歸零或未達合約標準，電視台在該時段播出的廣告可能連一塊錢都拿不到，必須免費「補檔」給廣告主。

2. 隔天早上的「判決書」：精細收視曲線製作單位每天早上最重要的一件事，就是解讀前一天的每分鐘收視率曲線圖。這張圖表會詳細對照節目播出的時間軸：抓出吸睛密碼：分析哪個議題被提起、或是哪位來賓發言時，曲線突然往上飆。

剔除票房毒藥：一旦發現轉到某個主題、或某位名嘴講話時曲線下滑，該主題隨即會被腰斬，該來賓未來收到的通告頻率也會大幅減少。

3. 收視率掛帥引發的節目質變在這種高壓環境下，為了確保每分鐘的收視率不掉，節目內容往往會產生以下變異：內容同質化與媚俗化：只要某個八卦、刑案或特定政治議題當天收視率好，所有電視台接下來幾天就會瘋狂跟進、重複轟炸。追求情緒衝突與爆點：製作單位常要求來賓發言必須激進、具備戲劇張力或符合特定風向。理性思辨往往不敵煽情、八卦與對立的言論。

高哲翰指出，動態調整節目節奏：許多現場直播或帶狀節目，會根據即時收視回饋（或前一日經驗），在收視高點時故意延後進廣告，或把高收視的焦點人物發言時間無限拉長。這種「數據治台」的模式雖然能保障短期的商業利益，卻也常被文化界與學者批評是扼殺台灣電視節目品質與多元性的元兇，導致觀眾逐漸流向更具選擇彈性的網路與串流平台。